Turinys
A šūkis yra šūkis ar pavadinimas, paprastai naudojamas reklamoje. Šūkis yra frazė, susidedanti iš vieno ar daugiau žodžių, apibūdinančių prekės ženklą ir apskritai lydinčią logotipą (prekės ženklo tapatybę).
Šūkis įprasmina logotipą ir padeda įsitvirtinti prekės ženklui rinkoje. Šūkis ne tik atspindi prekės ženklą, bet ir identifikuoja vartotoją (tikslinę auditoriją), kad tai savo ruožtu tapatintų su produktu ir įvyktų vartojimo veiksmas.
Angliškas žodis „slogan“ reiškia „mūšio šauksmas“. Ispanų kalba siūloma vartoti šūkio terminą ir jo daugiskaitą su akcentu: šūkiai.
Šūkio naudojimas
Šūkis gali būti naudojamas identifikuoti:
- Ženklas
- Produktas
- Politinė, religinė ar reklaminė kampanija
Šūkio kūrimo procesas
Šūkį sugalvojęs asmuo paprastai yra kūrybinis ar publicistas, kuris paprastai remiasi rinkos tyrimais ir prekės ženklo testais, kad nustatytų galimą priimančios visuomenės priėmimą.
Nėra fiksuotos struktūros, tačiau rekomenduojama, kad ji būtų trumpa (nuo vieno iki penkių žodžių) ir joje būtų paprasti ir lengvai įsimenami žodžiai. Be to, svarbu, kad jis perduotų prekės ženklo atspaudą. Kūrėjai šūkiai Jie naudoja mnemonines taisykles, tai yra lengvai įsimenamas taisykles, tokias kaip rimai ar būdingos tam tikros visuomenės frazės.
Šūkio charakteristikos
- Daugelis pradeda nuo imperatyvaus veiksmažodžio, kaip būdo paskatinti skaitytoją veikti. Pvz .: „Mokėk mažiau už kelionę“ (turizmas)
- Ji turi būti tiesioginė ir ne abstrakti, kad vartotojui būtų lengviau suprantama. Pavyzdžiui: „Susitikimo skonis“ (Quilmes)
- Nurodo naudą, kurią suteikia šūkyje naudojamas veiksmažodžio veiksmas. Pvz .: „Jūs gerai taupote“ (žr.)
- Laikui bėgant jis gali kisti, priklausomai nuo auditorijos poreikių ir pokyčių visuomenėje. Pvz .: „McDonalds“ pakeitė tradicinį „I'm Lovin 'It“ (man tai patinka) į „Lovin'Beats Hatin“ (kuris neturi vertimo)
Šūkių pavyzdžiai
- Adidas: „Neįmanoma nieko“ (nieko nėra neįmanomo)
- Ala: "Daugiau nei balta, balta Ala"
- „Apple“: „Mąstyk kitaip“ (galvok kitaip)
- „Arcor“: „Stebuklingos akimirkos“
- Avis: „Mes stengiamės labiau“
- „Avon“: „Moterų kompanija“
- Bicas: „Jis nežino, kaip žlugti“
- „Bounty“: „Greitesnis rinkėjas viršutinis“ (jie sugeria daugiau, greičiau ir geriau)
- Kavinė „Maxwell House“: „Gerai iki paskutinio lašo“
- Kalifornijos pieno perdirbimo lenta: "Turite pieno?" (Ar turite pieno?)
- „Candy Crush“: „gryno kokaino žaidimo versija“ (kokaino žaidimo versija)
- „Canon“ visada džiugina (visada džiugina)
- „Chevrolet“: „O šajenos išjungtos?“
- „Cosmopolitan“: „sekso viktorinos. sekso patarimai. sekso faktai “(apklausos apie seksą, patarimai apie seksą, faktai apie seksą)
- De Beers: „Deimantas amžinai“
- „Dollar Shave Club“: „Skutimosi laikas. Nuskusti pinigus “(Sutaupykite laiko. Sutaupykite pinigų)
- Donelli: „Ilgiausiai trunkančios kojinės“
- Duvalín: „Aš nieko nekeičiu“
- Gillette: „Geriausia vyrui“
- H-24: „Namai parašyti su H, su H-24 be lygių“
- Hellmano: „Padaryk pragaro veidą“
- Herdez: „Pagaminta su meile“
- HP: „Išradimas“ (išradimas)
- Jarritos: "O jie geri ..."
- Jetta Volkswagen: „Kiekvienas turi„ Jetta “, bent jau savo galvoje“
- „Kodadk“: „Dalinkitės akimirkomis. Dalinkis gyvenimu “(Dalinkis akimirkomis. Dalinkis gyvenimu)
- Kola Loka: „Pašėlęs smūgis“
- „Lexmark“: „Aistra spausdinti idėjas“
- Susieta: „Susisiekite su žmonėmis be jokios priežasties“
- L'Oréal: „Nes tu to verta“
- M&M: „Šokoladas tirpsta burnoje, o ne rankoje“
- Mamutas: „Dėl to žiauraus apetito ... Mamutas“
- „MasterCard“: „Yra dalykų, kurių pinigai negali nusipirkti. Visa kita yra „MasterCard“. “
- Mc Donaldas: „Man tai patinka“
- MW: „The Ultimate Driving Machine“ (automobilis par excellence)
- „Nescafé“: „Pažadink gyvenimą“
- „Netflix“: „Negaliu apsispręsti“ (negaliu apsispręsti)
- „Nike“: „Tiesiog daryk“ (tiesiog daryk)
- „Nokia“: „Žmonių sujungimas“ (žmonių sujungimas)
- Pepsi: „Gyvenk dabar“
- Pinolis: „Pinolis, Pinolis, aromatizuoja, valo ir dezinfekuoja“
- Sabritas: „Negalima valgyti tik vieno“
- „Skype“: „Visas pasaulis gali kalbėti nemokamai“ (visi gali kalbėti nemokamai “)
- „Sony“: „Padaryk tikėjimą“ (įtikėk)
- Metro: „Valgyk šviežią“ (valgyk šviežią)
- Tecate: "Tiems, kurie turi nemigos"
- „Tesco“: „Kiekvienas mažas padeda“ (jūsų smėlio grūdelis padeda)
- „Victoria's Secret“: „Kūnas kiekvienam kūnui“
- Vitacilina: "Ar namie, dirbtuvėse ir biure, ar tu Vitacilina. Ak kokie geri vaistai!"
- Vikipedija: „Nemokama enciklopedija“ (nemokama enciklopedija)
