Reklamos tekstai

Turinys

• Kaip rašote reklaminę kopiją?
• Reklaminių tekstų rūšys
• Reklamos tekstų charakteristikos
• Reklaminių tekstų pavyzdžiai

A Reklamos tekstas Tai tekstas, kuriuo siekiama įtikinti gavėją pirkti produktą ar paslaugą. Pavyzdžiui: Gerkite „Coca-Cola“.

Tai yra šaltinis, kurį rinkodaros pramonė naudoja teikdama informaciją apie produktą ar paslaugą ir visų pirma skatindama visuomenę jį įsigyti.

Reklaminį tekstą dažniausiai lydi vaizdas ar garsas, kuris padeda pritraukti visuomenės dėmesį. Kaip sakė Ronaldas Barthesas, „reklaminis tekstas įtvirtina vaizdą, suteikia jam prasmę ir konkrečią prasmę, kad jį būtų galima teisingai suprasti“.

Šie tekstai taip pat naudojami vertybėms perduoti, siekiant modifikuoti socialinį elgesį ir didinti visuomenės sąmoningumą tam tikrais klausimais.

• Taip pat žiūrėkite: Šūkiai

Kaip rašote reklaminę kopiją?

Norint parašyti efektyvią reklaminę kopiją, svarbu:

• Turi aiškų tikslą. Ką norite pasiekti su tekstu? Pavyzdžiui: Padidinkite produkto pardavimo apimtį / Praneškite gyventojams apie rūkymo riziką.
• Nustatykite tikslinę auditoriją (PO). Ką bandai įtikinti? Pavyzdžiui: Buenos Airėse gyvenantys paaugliai / rūkaliai.
• Naudokite išteklius. Kokios kalbos figūros gali papuošti tekstą? Pvz .: metafora, hiperbolė, eufemizmas, raginimai, sinestezija, rimai, ironijos.

Reklaminių tekstų rūšys

Yra dviejų tipų reklaminiai tekstai:

• Aprašomieji argumentuoti reklaminiai tekstai. Jie atskleidžia visus argumentus, kad įtikintų tikslinę auditoriją. Paprastai jie yra labiau apibūdinantys, nes nurodo visus produkto ar paslaugos atributus. Šie tekstai naudojami naujiems gaminiams, kuriems reikalinga informacija iš pirkėjo.
• Pasakojimo reklaminiai tekstai. Jie kreipiasi į emocijas ir pasakojimo priemonėmis pasakoja istoriją, pažadinančią visuomenės empatiją. Šie tekstai naudojami reklamuoti produktus, kurie yra žinomi arba kurių nereikia daug paaiškinti.

Reklamos tekstų charakteristikos

• Aiškumas. Kuo aiškesnė ir tiesesnė žinia, tuo geresnis rezultatas ir mažiau vietos klaidingai interpretuoti.
• Vaizdas + tekstas. Vaizdas pridedamas prie reklaminio teksto, kuris palaiko, sustiprina ir papildo tekstą.
• Originalumas. Originalus tekstas pritrauks imtuvo dėmesį, tai yra pirmas žingsnis, norint jį įtikinti pirkimo veiksmu.
• Šūkis. Kiekviename prekės ženkle yra šūkis, tai yra frazė, perteikianti prekės ženklo esmę.

Reklaminių tekstų pavyzdžiai

• Bimbo

Šiame „Bimbo“ skelbime vaizdas pabrėžia idėją, kad ši duona gaminama iš pieno. Be to, yra mažesnis tekstas, kuriame nurodoma procentinė pieno dalis, naudojama jo paruošimui.

• „Atacama“ kava

Šis „Café Atacama“ skelbimas siekia nustatyti prekės ženklą kaip kava pusryčiams. Tekstas ir vaizdas rodo aiškią tikslinę auditoriją ir kviečia vartoti kavą tam tikru laiku (ryte). Tai taip pat nurodo prieinamą kainą, kuri nurodo kitus duomenis apie tikslinę auditoriją: vidutinės klasės tikslinę auditoriją.

• „Coca Cola“

Kadangi „Coca Cola“ yra labai pripažintas prekės ženklas, jums nereikia aiškinamojo teksto, kuriame būtų išsamiai aprašytos gėrimo savybės. Tekstu ir vaizdu siekiama nustatyti dalyvavimą rinkoje žiemos vaikų atostogų metu.

• „Mercedes Benz“

Šis „Mercedes Benz“ skelbimas primena 1936 m. Markės automobilio modelį, todėl bandoma naudoti kalbą, panašią į tą laiką buvusią stilingą.

• Paltas

Šis pranešimas yra iš 1950-ųjų ir jame naudojamas daugiau teksto nei dabartiniuose pranešimuose. Imperatyvi nuotaika (Naudokite juos šiandien) tai būdinga ir to meto pranešimams.

• Pantene

Šis „Pantene“ skelbimas naudoja vaizdą, kad papildytų tekstą, nes juo bandoma „suvaldyti“ garbanas liūto kailyje (kuris pasirodo vietoje moters plaukų).

• „Xibeca DAMM“

Naudodamiesi šiuo paprastu DAMM skelbimu, pabandykite nusistatyti alų kaip gėrimą, kurį galėtumėte pasidalinti su savo partneriu, kai grįšite namo po darbo dienos.

Iš įvaizdžio taip pat matome, kad tikslinė auditorija yra vedę vyrai ir moterys su vidutinio amžiaus vaikais. Reklaminė kopija apsimeta sūnaus ir jo motinos pokalbiu.

• „Fernet branca“

Šiuo atveju „Fernet Branca“ tekste naudoja retorinę saulės (neturinčios konkurencijos) ir „fernet“ palyginimo figūrą. Reklaminės kopijos tikslas yra sustiprinti prekės ženklo šūkį: Branca. Tik.

• Lizdas

Šiame skelbime „Nido“, gerai žinomas pieno miltelių prekės ženklas vaikams, sustiprina savo įvaizdį, paaiškindamas, kaip svarbu auginti vyresnius nei 6 metų vaikus (skelbimas ribojamas tiksline auditorija, vyresne nei 6 metų). .

• „Chevrolet“

Šioje senovinėje reklamoje „Chevrolet“ naudoja aprašomąjį tekstą, kuriame pateikiama techninė informacija apie pikapo kėbulą ir patogumus.

• „Peugeot“

Šioje 1967 m. Reklamoje kaip retorinė figūra naudojamas raidžių judėjimas, kuris imituoja sklandų jų reklamuojamo automobilio judėjimą.

Sekite su:

• Apeliaciniai tekstai
• Įtikinantys tekstai